ChinaJoy展现拉动消费强劲动力

41万人次观展，带动消费约6.61亿元，龙阳路商圈消费同比增长6.7倍

8月4日，第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)在上海新国际博览中心闭幕。本届展会吸引观众41.03万人次，同比增长11.8%，其中海外观众1.47万人次，为拉动消费、推动文旅商体展联动注入强劲动力。

数据显示，展会参与人群带动餐饮、零售、住宿、交通及其他服务消费约6.61亿元。其中，龙阳路商圈零售和餐饮消费同比增长6.7倍。

展会国际化程度全面升级，共有来自37个国家和地区的799家知名企业参展。BTOB展区成为今年展会突出亮点，来自美、加、英、德、日、韩、巴西等国的近208家企业展示交易游戏创意、创新技术，展现了ChinaJoy集聚配置国际产业要素的能力。

AI游戏备受关注

每届ChinaJoy，都是一次新科技、新体验、新消费的碰撞。走进BTOB展区的W4馆，虚拟动点展台的“网球场”体验区颇吸引眼球。在这里，普通参观者和身穿动捕服的工作人员对打网球，通过OptiTrack光学与无标记融合动作捕捉技术，实时驱动屏幕中的数字人运动。“我们突破性地融合了光学和无标记两种技术，确保了高水平的精度和稳定性。”虚拟动点公司董事长兼CEO刘耀东介绍，这项技术是首次在国内的展会上亮相。

值得一提的是，虚拟动点在ChinaJoy上首发了全息MINI AI玩具产品——PocketPal。这款产品结合了虚拟动点母公司利亚德集团全球领先的智慧显示技术、公司高质量动作数据基础和火山引擎的豆包大模型等能力，是行业内唯一不惧反射眩光的产品。下转 5版

(上接第1版)AI是本届展会上最亮眼的元素。在CreateAI的“AI创作体验区”，AI陪伴游戏《Breath of You》提供现场试玩，玩家可以与手机中的“纸片人”展开对话。现场另一款AI新品ACG Fans，则是一款聚焦二次元文化内容创作与分享的社区，首期致力于打造一个链接全球画师和Coser的数字平台。

今年4月，CreateAI在国外发布了动漫专属AI视频生成平台Animon.ai，计划近期在国内正式上线。CreateAI首席执行官吕程透露，除了AI内容外，公司也在同步开发开放世界RPG游戏《金庸群侠传》、动画电影《笑傲江湖》、《三体》2D动画电影和视频游戏等项目。“《黑神话：悟空》的火爆，说明了玩家对高质量游戏的市场需求，也在国内市场上培育了大量的主机玩家，这也使得我们有信心去做高门槛、开发周期长的3A游戏《金庸群侠传》。”吕程说，他看好武侠及科幻题材的海外影响力，“这几个题材很适合推向海外”。

“谷子经济”活跃

作为首届上海国际动漫月的重磅活动之一，ChinaJoy设置潮玩手办及模型展区，并联合头部IP推出限定商品，精准触达Z世代消费群体。数据显示，2025ChinaJoy观众中，男性占比66%，女性占比34%。年龄分布方面，14-17岁占比10%，18-24岁占比33%，25-29岁占比31%，30-34岁占比17%。出COS(角色扮演)、购买谷子，成为不少年轻观众打卡ChinaJoy的主要方式。

在网易的《第五人格》展台，现场玩家排起了长龙。今年大学刚毕业的小芙第一次出COS参加ChinaJoy，发现人流量比想象中多很多，“Cosplay最好玩的地方在于，可以让自己喜欢的游戏角色鲜活起来。”一大早，已经有四五位玩家找她合影、“集邮”。

展会中繁忙的消费场景，也是上海活跃的“谷子经济”的写照。仲量联行《时尚消费力洞察报告2025》显示，潮玩消费在“快乐消费”场景中占比27.7%，排名前三，发展折射出IP符号对消费逻辑的深度重塑。随着社会经济的持续发展与商业消费市场的日渐成熟，消费者对“情绪价值”与文化体验的需求愈发凸显。

“潮玩零售和谷子消费已经成为过去一段时间中国消费增量需求的关键。”仲量联行中国区零售地产及消费研究负责人朱建辉说。在上海等城市，以潮玩门店为代表的“新经济”消费业态正快速扩张。截至目前，上海已布局超350家潮玩及杂货品牌门店，成为潮玩消费核心阵地。

(来源：解放日报 记者 张熠 实习生 林佳源)