东方网记者程琦10月24 日报道：“金九银十”是传统家电行业的销售旺季，国家新一轮以旧换新补贴无疑为家电市场再添动力。据商务部数据，截至10月15日，已有1013.4万名消费者购买8大类家电产品1462.4万台，带动销售690.9亿元。

伴随电商平台双十一活动的启动，家电品类或迎来近年来最强优惠力度。有业内人士表示，大力推动消费品以旧换新是一项利企惠民的重大政策，也是实施扩大内需战略的重要举措，申城也掀起了家电消费热潮。

家电卖场线下客流大幅提升，大件家电、清洁类小家电类最受青睐

自9月7日开始，上海市落实国家家电以旧换新补贴已经有一个月，申城家电卖场线下客流迎来大幅增长，特别是国庆长假期间，申城以旧换新迎来一波小高峰。

消费者徐女士就是这波家电“以旧换新”消费的受益者之一。“其实家里有两个空调用了很久了，将就对付一下也能用，但是看到有以旧换新补贴，每个空调能省好几百，感觉不薅羊毛都亏了。”

和徐女士有着同样想法的消费者不在少数。来自苏宁易购的数据显示，国庆假日期间，苏宁上海门店客流同比提升超200%，其中，以旧换新订单同比增长112%。

“十一期间，我们中山公园店有8个收银台，每个收银台排队队伍都长达四五十米。”京东集团上海京东电器副总经理杨旭告诉记者，这波以旧换新确实给消费者带了福利，消费者也着实抓到了这波机会。十一期间，线下门店客流同比增长了70-80%，与此同时我们的销量也同比增长了70-80%。

那么什么品类卖的最好呢？杨旭介绍，综合下来这次很多国产高端品牌受益比较大，原来顾客可能觉得价格比较贵，但现在补贴20%下来，很多消费者会觉得我用更少的钱买到了更好品质的商品，这个性价比就高了。

此外，今年上海“以旧换新”还新增购买8类二级能效家电产品，按照产品销售价格的15%给予补贴。这促生了扫地机器人、拖地机等清洁小家电的销量增长。

苏宁易购的数据也显示，自上海实施以旧换新以来，家电大件功能升级持续加速，立柜式空调、侧吸式油烟机、嵌入式冰箱销售同比增长85%、113%和271%。在上海地方补贴品类中，清洁类小家电类目同比增长超过500%，尤其是扫地机器人、洗地机等产品线涨势超过类目平均水平，获得年轻家庭群体的青睐。

“政府补贴”首次叠加电商“双11”， 消费者购买家电可享更大优惠

随着国家和地方推出的“以旧换新”政策的持续落地效果明显，今年“双11”，多个电商平台也宣布，“双11”优惠券和“以旧换新”补贴可叠加使用，这也意味着消费者买家电可享更大优惠。

事实上，此前，在双11预售中，家电板块因叠加政府“以旧换新”补贴，表现就颇为抢眼。如，10月14日晚8点，天猫“双11”预售活动开启。仅1小时后，天猫大家电板块成交额同比大涨765%。海尔、美的、小天鹅等品牌成交额快速破亿元，海尔超薄冰箱、海信电视、美的酷省电空调、松下白月光洗烘套装等单品成交额破千万元。

苏宁易购数据显示，自10月14日“双11”大促正式启动以来，苏宁易购家电“以旧换新”订单额增长超100%。其中，家用投影仪销售额增长超7倍，家用咖啡机销售额增长超8倍。值得一提的是，今年“双11”苏宁易购家电整体类目在过去一周的时间里销售额同比增长153%，其中，美的、海尔、海信的销售额是去年同期的2倍以上。

就上海市场而言，作为上海最早线上参与家电以旧换新的平台，今年苏宁易购的“双11”也加大补贴力度，主打“国补厂补苏宁补”。上海苏宁易购总经理何晓伟介绍，以西门子12件套嵌入式洗碗机为例，参与补贴前市场价格为7999，补贴后3999，到手价不足5折；而倍科1.5P全直流一级变频空调市场价3699，补贴后1999，到手价不足6折。

在线下，本周六，苏宁易购浦东第一店、中山公园店、浦建路店、奉贤南桥店、奉贤云店、松江万达店、青浦公园店、松江第一店、共和新路店9店同步开启“以旧换新+平台”补贴的优惠，届时，大牌将有家电5折起、整点秒杀爆款机型等优惠。

作为“国补”政策的承接平台，京东目前也开启了超20省市家电换新活动专题页面，特别是上海上海会场增加了扫地机器人、吸尘器、空气净化器等家电品类，让国家政策红利更好、更快、更便捷地覆盖更多消费者。

业内专家表示，以旧换新政策可以有效地刺激消费者购买新产品，尤其是家电、数码等耐用消费品。同时，能够减轻消费者的经济负担，使消费者更愿意进行消费。不仅如此，以旧换新政策鼓励消费者更换旧的、性能较差的产品，选择更先进、更环保、更智能的新产品，这有助于推动消费升级。