据央视记者深入调查发现，利用AI合成声音进行虚假带货的门槛低得令人咋舌。只需花费几十元，就能在网上定制一个明星带货视频。网络上到处都是开源软件，只要有一段清晰的运动员录音，十几二十秒就能学会模仿其声音，卖家甚至还能帮忙合成，这使得任何人都能轻松制作出一个“冠军带货”视频。更有甚者，还有人专门制作教程，教如何将这些视频做得更加逼真，以假乱真，让人防不胜防。
全红婵的家庭此前确实有过卖农产品的经历，而这些不良商家正是利用了这一点，借助AI仿声技术，让全红婵“代言”土鸡蛋，真假难辨，导致粉丝们冲动购买后，收到的产品与全红婵家毫无关系，严重损害了全红婵及其家人的声誉和利益。同样，孙颖莎和王楚钦也无辜被卷入这场闹剧，他们的形象和声音被肆意滥用，沦为不良商家敛财的工具。
这种行为不仅严重侵犯了运动员们的声音权和肖像权，还涉嫌虚假宣传和欺诈消费者，已经触犯了法律红线。根据《民法典》相关规定，公民的人格权受法律保护，任何组织或者个人不得侵害。而这些不良商家利用AI技术仿冒运动员声音和形象进行带货，无疑是对运动员人格权的公然侵犯。同时，他们的虚假宣传行为，也违反了《反不正当竞争法》，扰乱了正常的市场秩序。
面对这一乱象，市场监管部门已经迅速行动起来，部分平台也开始对涉事账号进行封禁，对虚假带货视频进行下架处理。但由于AI合成内容难以追踪和辨别，仍有不少漏网之鱼，换个马甲便又重新出现在网络上，继续行骗。网络安全专家建议，平台应利用先进的技术手段，建立专门的AI合成内容审核机制，对上传的视频进行严格筛查，一旦发现问题，立即下架处理，绝不能让这些虚假内容在平台上长时间流传。此外，对于泛滥的开源AI模型，相关部门也应加强源头管理，提高使用门槛，杜绝随意合成他人声音的乱象。
值得庆幸的是，从9月1号起，新规将正式实施，AI合成内容都必须加上明确标识，这无疑是给这场混乱的AI带货乱象套上了一个“紧箍咒”。但要真正杜绝此类现象的发生，还需要监管部门、平台以及社会各界的共同努力，形成强大的监管合力，让违法者付出沉重的代价，才能从根本上遏制这种恶臭行为的滋生。
孙颖莎、全红婵、王楚钦等运动员，他们在赛场上为了国家荣誉，日夜苦练、奋力拼搏，承受着巨大的压力和伤痛。他们的努力和付出本应得到尊重和保护，而不是被别有用心的人利用，成为赚钱的工具。这场由AI引发的恶臭闹剧，不仅伤害了运动员们的感情，也损害了广大粉丝和消费者的利益，更破坏了公平公正的网络环境和市场秩序。必须对这些违法违规行为予以严惩，还运动员一个清白，还网络一片净土，还市场一份安宁 。唯有如此，才能让体育精神得以真正弘扬，让运动员们能够心无旁骛地在赛场上追逐梦想，为国争光。