01
沃尔玛平价版铂金包引发奢侈品行业震动
圣诞节前，沃尔玛在线商店推出了一款售价约合人民币600元的手袋，其设计酷似法国奢侈品牌爱马仕的经典铂金包Birkin。这款被网友戏称为“沃金包”Wirkin的平价替代品迅速在社交媒体上爆红。
TikTok用户Kristi Stephens于12月19日发布的开箱视频吸引了近900万次观看，许多用户在社交平台分享购买心得，甚至有评论表示“沃金包让铂金包显得有些俗气。”受热议影响，沃金包多次在沃尔玛官网售罄，目前全部款式仍处于缺货状态。
这款平价包的走红满足了消费者对奢侈品设计的渴望，但也引发了对奢侈品牌价值的讨论。爱马仕的铂金包以精湛工艺和稀有性著称，通常需要通过特定渠道购买，且价格不菲。类似“沃金包”的平价替代品可能对奢侈品牌的独特性构成挑战。
奢侈品顾问Steven Moy认为，尽管平替品流行，但忠诚的奢侈品牌消费者不会受影响，他们愿意排队数年购买正品。超奢华品牌的地位短期内不会动摇。
与此同时，沃尔玛的“沃金包”也引发了法律争议。知识产权律师Milton Springut表示，这款包与铂金包的相似性可能引发版权纠纷，但消费者可能很难区分两者。
沃尔玛的“沃金包”在掀起平价奢侈品热潮的同时，也促使奢侈品牌重新审视其市场策略，以应对新的消费趋势和竞争压力。
02
Capri 股价大涨近8%，分析师称市场误判前景
Capri 的股价在美国时间周一上涨了7.9%达到21.88美元，市值一度突破26亿美元。这一涨幅主要源于BMO分析师Simeon Siegel将Capri的股票评级上调至“优于市场”，并设定了31美元的目标价。Siegel指出，市场对Capri的前景过于悲观，尤其是在与Tapestry的收购交易未果后，该公司股价在过去几年下跌了约60%，而同期标普500指数则上涨了24.7%。在收购失败后，Capri首席执行官John Idol积极调整公司战略，计划加速旗下品牌Michael Kors、Versace和Jimmy Choo的发展。目前，Versace和Jimmy Choo正在进行出售，由巴克莱银行负责管理。
03
Dr. Martens创意总监Darren Leon McKoy离职
Darren Leon McKoy日前宣布离任Dr. Martens创意总监，结束了他在该品牌长达十年的职业生涯，并计划追求新的职业机会。McKoy于2015年加入Dr. Martens，最初担任全球鞋履品类经理，随后晋升为全球产品和商品总监，并于2021年被任命为全球创意总监。在他的领导下，Dr. Martens的业务从约1.36亿英镑增长至10亿英镑。McKoy的职业生涯还包括在VF Corp、阿迪达斯和亚瑟士等知名公司担任多个产品经理和品类经理的职位。
04
X-BIONIC在中国市场营收激增50%
三夫户外用品股份公司近日披露了旗下X-BIONIC等品牌的最新营运表现。2024年前三季度，X-BIONIC品牌实现营收1.59亿元，同比增长50%。
X-BIONIC的核心产品为高性能服装，2024年品牌还推出了鞋靴类新品，但目前尚占较小比例。品牌的产品分为中外层和贴身层，其中中外层产品占比约70%，贴身层为30%。在定价方面，夏季轻薄衣物的价格大约为1000元，而冬季滑雪服和棉服则在7000至8000元之间，整体客单价在3000至5000元之间。
在渠道拓展方面，X-BIONIC过去两年主要依赖单品牌门店，店铺位置集中在核心商场和滑雪场。今年，品牌已在长春万象城、沈阳万象城、长春欧亚以及长白山滑雪场等地开设直营店，并计划明年新增10至15家单品牌店，进一步扩展至更多城市和商圈。此外，X-BIONIC还将加速在经销商渠道的布局，以增强品牌在中国市场的影响力。
05
意大利奢侈品审计漏洞饱受质疑
意大利奢侈品分包商工作条件丑闻引发广泛关注，大型奢侈品集团的审计体系因此面临质疑。据路透社调查，去年 6 月，包括 Dior 和 Armani 在内的多家奢侈品品牌被指与未能提供合规工作条件的分包商合作。路透社报道称，一些未公开的法律文件显示，尽管相关分包商通过了审计，却未能发现实际问题。例如，Dior 的米兰制造商分包商 AZ Operations 在今年 6 月被意大利法院指控为“剥削工人的公司”，但其在 2023 年顺利通过了环境和社会两项检查。这一事件暴露出奢侈品公司审计体系在发现和预防违规行为方面的有效性问题。
