近日，拳头游戏（Riot Games）和加密货币交易平台Coinbase宣布达成一项为期多年的合作伙伴关系，成为了《英雄联盟》和《无畏契约》电竞全球赛事的独家加密交易所和官方区块链技术合作伙伴。据GameLook了解，这次合作不包含腾讯负责运营的中国大陆地区。

需要注意的是，此次合作，并不会直接在拳头旗下游戏或者电竞观赛平台推出加密货币抑或是区块链功能，而是双方合作，打造定制细分和游戏内装饰道具奖励，以提升拳头游戏粉丝在比赛期间的观看体验。

从Coinbase的公告来看，双方的合作将从6月7日开始的多伦多大师赛开始。届时，Coinbase的品牌奖出现在赛事广播部分、数字活动和联合品牌内容当中，旨在让电竞粉丝了解去看了技术，合作赛事包括英雄联盟的季中邀请赛和全球S赛事，以及无畏契约的大师赛和冠军赛。

考虑到此前北美战队TSM与FTX交易所合作带来的阴影（FTX 2022年因欺诈调查而倒闭），人们听到加密货币可能都有点抵触意识。但对于双方来说，此次合作可以说是各取所需的。

电竞赛事对游戏公司一直都是不盈利的业务，主要是为了提升游戏的知名度和社区参与度。据外媒此前公开的拳头游戏韩国财务数据显示，电竞转播权、赞助、门票销售等来源带来的收入（2024年约5600万元人民币）不足拳头在韩国收入的5%。Riot Games Korea旗下LCK公司2024年营业利润亏损283.8亿韩元（约合1.4亿元），同比扩大了一倍。因此，多一个赞助商就意味着可以让拳头游戏少投入一部分游戏收入在电竞中。

今年2月份，《英雄联盟》首席制作人以及联盟工作室负责人面向玩家社区正式宣布：“为了保证《英雄联盟》的可持续性发展，我们得出结论认为我们需要免费赠送更少的皮肤”。虽然后续遭受玩家强烈反对而被迫返场，但足以看出赠送皮肤影响了游戏收益。

对于Coinbase而言，拳头游戏运营着全球最大的电竞赛事，拥有庞大的电竞粉丝群，且《英雄联盟》的寿命极长，积累了多个年龄段用户，他们对数字经济的认可度更高，是非常理想的区块链技术潜在用户。

而且，成立于2012年的Coinbase是全球最大的加密货币交易所之一，而且与电竞团队Team Liquid以及WNBA和NBA等其他大联赛都有过成功的合作历史，包括金州勇士队和洛杉矶快船队、阿斯顿马丁阿美F1队和德甲多特蒙德队。

拳头游戏官网公告截图

不做加密币，那与Coinbase合作主要是做什么？

前面我们提到，拳头与Coinbase的合作并不包括在游戏里或者观赛平台引入加密货币交易或者区块链功能。甚至在Coinbase官网也明确写道，这笔交易只包括广播和粉丝体验，重点是提高粉丝参与度和知名度，并不包括在游戏或其电竞本身中使用加密货币或区块链功能。

因此，此次合作并不会让游戏或者电竞粉丝购买数字代币或得到加密货币奖励。相反，此次合作的重点将放在游戏中的促销内容上。

根据公告，作为这种合作关系的一部分，Coinbase将推出新的游戏内细分市场，包括《无畏契约》电竞中的首个“经济报告”和LoL电子竞技中的“Gold Grind”，其作用是为观众提供每场比赛中的游戏币变动及其对团队策略影响的实时分析。

Coinbase还将在活动期间向观众解锁物品“掉落”，包括粉丝可以兑换的表情符号和图标，双方还将合作开展独家奖励促销活动，例如有机会赢得价值冠军巡回赛或英雄联盟世界赛的双人全额旅行费用。

或许，此次合作对于Coinbase而言，更重要的利益在于重新引发关于加密货币在游戏和电竞行业中的地位以及社区对游戏与加密货币合作的看法。Coinbase营销副总裁Gary Sun解释说，尽管专注于非交易内容，但这种合作仍然是该公司战略的重要一步，该战略旨在在游戏生态系统中建立持久的存在，同时教育下一代加密用户。

“我们非常受数据驱动，当你看观众时，相对于我们所说的下一代加密链用户，我们会看到与电竞观众的许多协同效应。由于这些协同作用，我们真的希望确保我们在体育和游戏世界中增加一个非常真实的立足点。”

尽管交易条款明确，但由于牵扯到加密货币，这种合作关系可能会遭到拳头游戏社区的批评。实际上，加密货币不只是在游戏圈中被抵触，就连从业者也承认，区块链在所有行业都有类似的过敏反应。

区块链基础设施公司cheqd的联合创始人、行业专家Fraser Edwards表示，“在金融服务业，我认为我们会有同样的反应，在游戏业或电竞业，也许5到10年前也有类似的过敏反应”。

至于原因，则是人们被各种模因币（meme coins）“割韭菜”割怕了。他说，“可能最糟糕的是模因币，它往往掩盖了加密技术的潜在效用，加密技术有所有这些伟大的效用和它可以解决的东西，但它也有最糟糕的投机部分。因此，许多坏名声都是由第二部分导致的。”

不过，Edwards认为，如果能谨慎且透明地对待，区块链技术可以与游戏共存，甚至可以成为扭转区块链技术污名的关键。

用赞助方式试水，游戏道具交易或可以通过加密货币“正规化”？

Riot全球电子竞技合作伙伴关系和业务发展主管David Mulhall接受外媒采访时强调，与Coinbase合作的决定不是轻易做出的。

首先，就像其他所有合作协议一样，拳头评估了合作是否会提升玩家和粉丝的体验。Mulhall说，如果达不到这个标准，他们就会“继续前行”。Mulhall进一步强调了透明度和信任的重要性，指出Coinbase已经确立了自己在密码货币领域的“信誉良好”的地位。

Coinbase营销副总裁Gary Sun解释说，人们需要理解加密是一种通过创造经济自由和加快创新步伐为社会“建设更美好未来”的工具，加密货币提供了一种“以互联网速度流动的无国界货币”的解决方案。

如果从游戏道具交易的角度来看，玩家们之间本身就有这种需求。例如在V社的《CS2》当中，饰品交易早已经存在，且成为了很多玩家热衷参与的活动。而区块链当中的NFT（非同质化代币）有着异曲同工之妙，甚至，在正规交易所的平台上交易反而更安全可靠。

这种合作关系也符合电子竞技和游戏行业的更广泛趋势，在这些行业，数字货币和区块链技术的影响力越来越大。虽然拳头并没有表明想要在游戏中引入区块链，但对于拳头而言，未尝没有验证游戏IP在NFT方向可能性的想法。

Mulhall说，“这不是我能决定的事，也不是我要参与的事情”。然而，他承认这个空间“已经存在了足够长的时间”，Coinbase在合作伙伴关系中的角色可以为未来的进一步合作奠定基础。

不过，Gamelook需要强调的是，在中国以及全球一部分市场，加密货币和区块链的合法地位仍未确定，不涉及加密货币交易与核心区块链功能的情况下，这种合作可以在全球推广。可一旦使用加密货币交易或者核心区块链功能，就意味着类似合作不可能实现真正意义上的全球覆盖。

可以说，拳头游戏这一步迈的非常大，不过，谨慎的合作方式可能会让粉丝们按照自己的条件参与合作。拳头和Coinbase之间的关系是否会发展到在未来包括更直接的区块链集成，以及游戏和电竞在区块链方向有多大的可能，还有待观察。

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