编辑 | 铜掌柜
很多年前采访一个当红男明星，那时他在作品宣传期，每天的工作就是飞到全国各个城市，接受当地几十家媒体车轮战式的采访。那半年男明星上了四部作品，类似的工作流程就循环了四次，到第四次见面的时候，他已经和我们这些记者都很相熟了，吐槽说哎呀真希望能用录音机就好了，我把想说的该说的录下来，你们每组进来听一遍，省得我每次都要将同一件事反复讲反复讲（因为每个地方每家媒体能问的问题也都差不多）……
现在男明星已经赚饱提前退休，当年只需要动动嘴就能完成的宣传活动他都觉得浪费口水，不知道如今看到现场被指挥着亲亲抱抱举高高，还要各种接梗玩游戏完成任务挑战，踩着电音神曲“大跳特跳”的后辈会是种什么感受。
是赞美当下的年轻人会整活呢，还是感慨本届观众真会整明星呢？
1.
那位80后男星如果没退圈的话，如今应该也是很难逃脱宣传期尬舞这一趴的。来都来了，不跳一个很难收场。
比如说前几天《凡人修仙传》的活动上，50岁的李乃文在一旁观摩杨洋挑战萌版《法修散打》时，还张口结舌一脸懵的样子——
没想到轮到他跳，居然爽快地来了段超常发挥的说唱版《法修散打》。
叔表演的这段《法修散打》有多好笑呢，文字很难形容，大家点开小视频自行观看。
就很妙，同一首歌，同一支舞，经不同世代人类肢体演绎后，完全不同的画风。
李乃文把一支糯叽叽的宅妹甜舞跳得分外雄壮威武，像打了一套电音版军体拳，中间冷不丁又释出几个卡哇伊的小动作，简直是“猛汉卖萌”——没有硬憋。最牛的是他一边跳，还一边说唱剧内台词，说完台词发现音乐还没停，又即兴加戏，来了一段“常回家看看，回家看看……”
身后的汪铎，忍不住一个爆笑，赶紧跑离镜头。
网友：看李乃文围观杨洋跳《法修散打》，好笑程度+100；
看汪铎围观李乃文唱跳《法修散打》，好笑程度+10000；
怎么说呢，还是有些佩服这些愿意放下身段，努力向下兼容年轻一代潮流文化的前辈的。李乃文，也算是一个被演戏耽误了搞笑天赋的综艺甜菜吧，没想到人到中年以这样的姿势迎来了事业的又一个春天。
当活动最后，主持人提出让大家立破万Flag跳当下最热门的“扫腿舞”时，杨洋、汪铎、张晓晨这几位后辈都还不知道“扫腿舞”是什么，只有场中年纪最大的李乃文立马点头表示这个我会，我教你们，到时候我们4个一起发（跳舞视频）。
因为之前录综艺《王牌对王牌》，他刚跟宋亚轩学过这支舞来着。
也是难为了这些老艺人，这版扫腿天团里，除了20出头的宋亚轩、50岁的李乃文，据说还有73岁的唐国强，45岁的沈腾，47岁的沙溢……都说内娱在虐待老人，有没有可能是老人们也在努力延长职业寿命呢？
比如71岁的陈佩斯，前几天宣传自编自导自演的电影《戏台》，都还在努力地和黄渤一起跳《大展鸿图》。
老人家哪怕卡不上点，动作总是慢一拍，腰也扭不动，腿也迈不开，做不了的动作就对着空气鬼画符，但还是很开心地把一支舞给比划完了。
跳到自己觉得不错的动作时，还会忍不住多来一遍，那种完全不在乎自己跳得好不好，但跳了就很开心的松弛感，真的超可爱。
当然也不是所有人都愿意或有能力融入到这股潮流里的。
当天参加《戏台》宣传活动的主演也不是只有黄渤一个，演大帅的姜武就淡定地插兜站在一旁围观，尹正、余少群也没有加入。
并不是所有i人都愿意为剧做e，也并非所有“老实人”都能豁出去为片跳舞。很多剧组在类似的舞蹈挑战时都会面临这样的局面：队伍里总有那么一两个人是心不甘情不愿或者有心无力四肢不听话的，场面就多多少少有些尴尬。
比如上个月《以法之名》剧宣，男女主齐缺席，剩下一个e人任重带着5个小i人跳《大展鸿图》，小i人里还有一个身板笔直四肢僵硬只会摆脑袋的李光洁，看到任重给自己示范舞蹈动作，李光洁都快碎掉了。
最后主持人就让他站中间举牌牌就好，李光洁闻言像得救了一样两眼放光，用自己刚学会的饭撒大招，甩了一个真诚的爱心。
……
跳与不跳背后，折射出的是内娱当下的众生相。
流量裹挟之下，每个人的选择都不一样。
有人乐在其中，有人勉为其难，有人敬谢不敏。
2023年年底电影《三大队》路演，张译现场拒跳《科目三》，表示比起跳舞增加电影热度，更想听现场观众对电影的看法
2 .
很多人会觉得奇怪，这些舞是非跳不可吗？
一些偶像剧剧宣活动上年轻明星跳舞唱歌逗大家乐呵还能理解，因为受众群体年轻，大家喜欢这些娱乐化的互动，为什么现在连长年拍正剧的演员，都得下场玩这些和自身气质格格不入的互动呢？
3月《棋士》剧宣，王宝强跳《李羲承进行曲》，眼神里透着中年人认命的空洞
因为时代大潮之下，很难有一块陆地会是干爽的。
想要流量，就得向市场“脱鞋”。
4月，《蛮好的人生》开播，孙俪娘娘拉着60多岁的汪俊导演上台，一起跳“曼黎舞”
和十多年前剧宣多为开个发布会或者办个晚会，主创们和媒体聊聊拍摄幕后和创作心得不同，随着传播媒介的变化，如今是社交媒体和短视频平台的天下。
一个剧宣活动，从策划开始就得负责预埋热搜话题、准备视频切片素材好分发到各大平台进行病毒营销。那么让明星跳当下最热的舞，就是一个又省事又两全其美的方法——明星热热闹闹地跳了，短视频平台的神曲热度更高了，剧也能传播到更下沉的市场被更多观众看到了。
据统计，此类互动性强的跳舞切片，点赞量通常是正常剧宣物料的3倍以上。
就像《凡人修仙传》的主持人说的，现在的剧宣玩的就是整活和抽象。谁家的活动越会整活，活整得越抽象，那些具备高互动属性的素材就越可能被在社媒平台大幅度传播。
这样的潮流下，网感越好的艺人，也越受资方和平台的欢迎。
此中翘楚如95花白鹿，网红出身的她自带网感，日常就很喜欢拍各种手势舞小视频和粉丝互动，在剧宣这一块上更像自带buff。主持人抛什么梗她都能秒接，什么热舞挑战她都能get，配合度高，跳得又好，传播效果就很赞。
除了剧组的官方活动，白鹿还会拍摄各种共创视频和剧形成联动宣传，《白月梵星》播出前后，她贡献了20多个和敖瑞鹏的双人视频，风格五花八门，唯美、搞笑、沙雕、土嗨各种风格不重样……CP粉被养得超好。
其中光“单手公主抱”一则，单平台点赞量就高达1400多万，创意据说就来自于她本人，白鹿从此被赞“剧宣的神”。
大概也是这个视频横空出世之后，内娱偶像剧的剧宣物料里，就多了一项必走流程——让男女主拍共创视频专供短视屏平台互动，卷到最新的《朝雪录》，已经看到敖子和李兰迪在用方言演土味小剧场了。
存量市场的时代，下沉市场正在撑起各行业的流量，明星再高贵的身姿，也要俯下身来，看看这里的观众喜欢什么。
2023年底为《一念关山》剧宣的刘诗诗，在面对主持人提出现场学跳《科目三》的要求时，还能靠行业地位被“特赦”，走到一边当“裁判”，看着刘宇宁、陈昊宇们跳；
到2025年2月她主演的《掌心》开播，姐姐已经很随和地加入到跳舞大军里了。毕竟53岁的导演柏杉都跟着一起在扭。
3.
这届观众，不想再仰视明星了。
比起看明星们坐在台上讲艺术讲人生，很多人可能更想看到站在台上的他们，用搞笑欢愉的方式，玩自己能懂的梗、挑战才艺取悦自己，给自己提供情绪价值。
而剧方为了迎合这种心态，更加要求明星们放下架子，进行宠粉、媚粉式剧宣。一些偶像剧的剧宣互动环节，近来已经发展成一个小规模的结婚仪式，热闹不逊闹洞房现场。
但由此带来的一些问题也显而易见。剧宣剧宣，有宣无剧。
宣传做得再好，如果剧集质量不佳，观众更有被骗进来杀的苦恼。
剧宣做得热热闹闹，一看剧，水水垮垮，剧宣卷得飞起，观众被骗几次后也难免ptsd。
而演员们被裹挟在这样的风潮中，很多人也是有苦难言。
4月携新作《以美之名》剧宣的姚晨，在指挥着不听话的四肢，一边苦笑一边扶额地和贾静雯跳完《李義承进行曲》后，也忍不住发微博自槽：万没想到，如今剧宣挑战大于塑造角色，又得跳舞又做游戏又得饭撒的，忙得像只马戏团里初来乍到的傻猴子。
她在接受媒体采访时也坦言，自己已经有点看不懂当下的宣传玩法。
“唱歌啊，跳舞啊，录小视频啊，我们也不知道自己在干什么，好像跟电影也没什么太大关系，但是他们都会告诉你说这些宣传方式是可以很下沉的，让人能看到这部电影……”姚晨说，虽然不懂，但如果对电影有好处，那就做吧。但她还是遗憾，作为一个演员，表达和作品相关的专业层面的机会，越来越少了。
好像已经没办法阻止——
精英文化正在被时代的大潮，撕得四分五裂。
