文 | DataEye

2025年Q1即将结束，DataEye研究院预估数据显示，3月三大媒体的三类小游戏日耗高达1.22亿，而春节期间（1月）日耗高达1.7亿。

具体来说，三大媒体平台3月小游戏日耗分别是：

A平台，IAP+混变日消耗月4300万元，IAA日消耗700万元；

B平台，IAP+混变日消耗月6000万元，IAA日消耗500万元；

C平台，IAP+混变日消耗月350万元，IAA日消耗350万元；

同时DataEye研究院观察到，国内小游戏格局正在发生巨变！

一方面是顶流产品畅销榜下滑明显，另一方面畅销榜头部品类已经完成更替。

具体发生怎样的情况？我们是否正在见证着小游戏一个时代的结束？

今天，DataEye研究院就来聊聊这一话题。

（一）头部阵营洗牌，《寻道大千》排名下滑明显

进入3月，微信小游戏市场中，有多款产品快速爆发，畅销榜排名迅速攀升。其中，4399的《曙光重临》在3月15日首次进入微信小游戏畅销榜，仅仅用了3天的时间就进入了畅销榜TOP5，而三七旗下模拟经营产品《时光大爆炸》在3月8日进入畅销榜榜单，一周后（3月15日）也冲到了畅销榜TOP5的位置。

这就意味着两款3月上线的新产品用了极短的时间就冲到畅销榜前列，也让微信小游戏头部阵营发生巨变。截至3月28日，微信小游戏畅销榜TOP5分别是，《向僵尸开炮》《三国：冰河时代》《无尽冬日》以及《曙光重临》和《时光大爆炸》。

不难发现，曾经的头部产品《寻道大千》受到两款新品的挤压，目前已经跌出去畅销榜TOP5。根据微信小游戏排行榜显示，《寻道大千》在3月8日首次跌出微信小游戏TOP5，而在10天后（3月18日）则滑落到畅销榜第8名，随后排名回暖，目前基本稳定在榜单第6名的位置。

同时随着《寻道大千》跌出微信小游戏畅销榜TOP5，也就意味着目前小游戏TOP5阵营里面，已无2024年前上线的小游戏产品了。事实上，《寻道大千》排名下滑早有预兆。在去年12月QuestMobile数据显示，《寻道大千》去年12月预估MAU月活跃用户量跌至3508万，同比下滑54.7%。

活跃用户明显下滑，或直接导致产品的吸金能力下降，畅销榜排名自然难以抗衡快速爆发的新产品。同时DataEye研究院认为，《寻道大千》自上线以来的买量表现呈现持续强势状态，让小游戏领域上的大多数玩家或多或少都接触过、体验过该产品，这也导致这款老产品想要再挖掘到新用户层面上整体难度更大。换言之，《寻道大千》目前主要任务就是稳住核心玩家生态，以及尽可能地延长产品的生命周期。

DataEye研究院认为，《寻道大千》作为一款小游戏产品，在小游戏高速发展依然长达20个月扎根畅销榜TOP3，已经足够不可思议了，但“打江山易守江山难”，产品月活持续下滑也是一个不争的事实。

不过《寻道大千》多年以来所累积起庞大的用户群体，也能保障产品可以持续活跃在畅销榜之内，只是难以回到TOP3阵营。

因为这样的情况在曾经的小游戏王者产品《咸鱼之王》身上也出现过。即使《咸鱼之王》难回巅峰，却可以一直活跃在畅销榜。数据显示，《咸鱼之王》近30天依然稳定在畅销榜TOP40内，近90天最高排名一度冲上第4名。

（二）品类格局大洗牌，TOP5产品全部融入SLG元素

从上文可以观察到，目前微信小游戏畅销榜TOP5产品中，SLG产品已经占据头部位置。

具体来看，《无尽冬日》和《三国：冰河时代》是常见的SLG产品，并且《三国：冰河时代》在3月一度排名微信小游戏畅销榜榜首，目前也是基本稳定在TOP3。

值得注意的是，无论是《向僵尸开炮》还是《时光大爆炸》《曙光重临》，这三款产品除了各自本身的核心玩法之外，均在后续产品内容上融入SLG元素。换言之，目前畅销榜TOP5产品全部都是含有SLG玩法的小游戏产品。

事实上，SLG品类在微信小游戏领域上的崛起是有章可循的。一方面是越来越多游戏厂商开始布局SLG品类小游戏赛道。

另一方面就是SLG品类消耗占比持续提升。根据DataEye研究院发布的微信小游戏买量月报数据，战争策略去年8月微信小游戏占比约12.43%，直到10月份消耗占比接近20%。对比来看，放置（含开箱）品类占比呈现持续下滑的态势，从占比超过20%，在10月已经下滑至15.75%。

10月之后战争策略品类消耗占比基本维持在20%左右，而放置（含开箱）品类进一步下滑。以最新消耗占比数据显示，战争策略消耗占比超过21%，而放置（含开箱）品类占比下滑至14%。

DataEye研究院认为， 小游戏市场在过去2年快速发展的过程中，积累了大量用户群体，除了泛用户群体、非核心用户群体之外，小游戏独特的产品特点撬动了不少核心游戏玩家用户。与此同时，在小游戏内卷时代环境下，游戏可玩性、质量、内容都在快速提升，进而使得小游戏玩家对于游戏内容的需求也随之提升。

这导致玩法相对轻度的产品，或难以满足游戏玩家对长线游戏内容的需求，进而出现“退坑”“弃游”的情况。对比来看，SLG游戏内容更注重长线、社交，搭配小游戏即点即玩的产品特点，或许更满足当下小游戏玩家的游戏需求。

不过需要肯定的是，休闲轻度玩法类型的小游戏产品依然是小游戏产品的大盘，只是长线运营阶段，容易失去产品竞争力。

总体来说，DataEye研究院认为，这个时代结束指的是：

一是以《寻道大千》为代表的产品竞争力下滑，开箱子产品已经全面让位于SLG产品，头部产品基本含有SLG玩法元素。

二是放置卡牌、开箱等主打ROI周期短的产品逐渐不适应这个时代，注重长线的产品更加吃香，也就意味着小游戏全面走向长线运营时代。

但我们从积极角度来看，小游戏市场时代更替，说明了市场环境依然“活水”，并不存在赢者通吃的局面，有实力的创新产品依然可以成功突围。

而且从目前小游戏发展趋势来看，DataEye研究院认为对于小游戏未来的发展方向，有两个明确的思路：

思路一：手小双端发行的可行性得到验证。从目前的小游戏产品来看，大多数头部产品都采用了手小双端发行的策略，而游戏产品先在APP市场发布验证完数据，再上线小游戏端已经被不少产品所验证。DataEye研究院认为手小双端发行可以让小游戏行业所诟病的“不确定性”被大大减少，有利于创意内容产品可以平稳地落地，实现更高的成功率。

思路二：布局更多小游戏平台。目前来看，微信小游戏平台依然是主流，但随着抖音小游戏榜单上线，游戏厂商有了更多的选择空间。从品类来看，微信小游戏产品属性更加重度，而抖音还存在许多轻度产品的空间，如各种休闲模拟经营类和IAA产品。

总体来说，小游戏市场格局已经悄然发生了变化。对于厂商来说，避免一成不变，追求创新或许才能跟上节奏。小游戏未来还会有怎样的发展方向，我们也非常期待。

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