6月25日，微信小游戏开发者大会在重庆市两江新区举办。微信小游戏团队透露，微信小游戏广告主数量创历史新高，在投小游戏数增长165%。其中，IAA（应用内广告）小游戏已连续12个月保持两位数同比强劲增长。

微信小游戏广告主变现创历史新高 女性和银发族成广告主力军

微信小游戏广告主数量创历史新高

微信小游戏开发者大会最新数据显示，微信小游戏广告消耗增长20%，IAA（应用内广告）消耗增长30%，入场广告主数创新高，在投小游戏数增长165%。小游戏广告主快速增长离不开平台提效产品的持续推出及升级。例如小游戏智能投放工具，为广告主提供更简单的广告创编流程，并实现了系统化、智能化、自动化地调控广告，实现在搜一搜、视频号、PC小游戏广告等高流量场景下的高效用户触达。

女性和银发族成变现主力军

2025年微信小游戏开发者大会上，微信官方披露了小游戏IAA（应用内广告）变现效率的最新趋势。数据显示，女性和银发用户已成为微信小游戏生态中广告价值增长的核心力量。其中，女性用户贡献了高达70%的曝光量，eCPM（每千次展示可获得的广告收入）涨幅增加70%。新品微信小游戏广告变现速度显著增长，前50款产品中新游占比提升15%。

头部游戏中新品数量占比明显增长

微信小游戏开发者大会最新披露，TOP50排行榜里，上线两年以内的产品数占比提升了15%。与此同时，2025年主要品类TOP的小游戏生命周期也出现显著增长。分析指出，当前小游戏不再是赚快钱，从开发者投入，以及用户兴趣都已走向长线化，行业已进入长线经营时代。

IAA小游戏投放连续12个月双位数增长

微信小游戏开发者大会最新披露，IAA（应用内广告）小游戏已连续12个月保持两位数同比强劲增长。爆款产品《花园特工队》、《疯狂来解压》《打个螺丝》《我的逆行人生》等贡献了核心投放动能，抢占增量市场。目前5月份的IAA小游戏投放已超越24年暑期规模，基于当前增长曲线及用户规模扩张，平台预测今年7-8月暑期档将迎来历史性投放高峰。

上游新闻记者 孙磊